Поисковой оптимизацией называют изменение веб-страниц с целью повышения рейтинга сайта в поисковых системах. Поисковую оптимизацию разделяют на SEO-оптимизацию и оптимизацию верстки сайта. Оптимизация сайта это то, с чего обычно начинают продвижение сайта в поисковых системах.
Любой сайт состоит из текста, картинок, ссылок, таблиц, элементов стилей. Структуру сайта создают тэги, у которых есть определенные стандарты. Поисковики также дают рекомендации о том, как стоит эти тэги использовать. Неправильное использование или злоупотребление некоторыми тэгами может привести к исключению сайта из индекса поисковой системы. Поисковые системы при индексировании сайта смотрят эти тэги и с их помощью определяют, какие слова важнее всего на той или иной странице. Также для лучшей и более быстрой переиндексации сайта стоит подумать о внутренней перелинковке, для удобства пользователей сделать понятное меню и систему навигации на сайте.
Под поисковой оптимизацией сайта понимается выведение сайта на определенную целевую аудиторию посетителей, которые путем набора определенных ключевых слов или ключевых фраз запрашивают поисковые системы о товарах и услугах, представленных на сайте. Под поисковой оптимизацией сайта подразумевают также оптимизацию ключевых слов, подбор ключевых слов, изменение ключевых слов, исправление ключевых слов и т.д. Всё это имеет примерно один и тот же смысл.